І називають її L'Oréal Professional

Як все починалося

Компанію Лореаль заснував молодий хімік Ежен Шуеллер (народився в 1881 році). У шкільні роки він допомагав батькам у сімейному кондитерській крамниці і готувався стати кондитером. Однак коли Ежену виповнилося 10 років, батьки розорилися і змушені були переїхати з Парижа в маленьке містечко Неллі. І там їм несподівано пощастило: коледж Сент-Круа став замовляти у них здобу для учнів. В обмін Ежену дозволили безкоштовно відвідувати заняття в коледжі. За недовгий час навчання в цьому престижному закладі він захопився хімією. Бізнес виявився не настільки вдалий, батьки продали крамницю і переїхали в Ельзас, де Ежен був змушений працювати рознощиком. Зате вечорами він замикався в сарайчику на задньому дворі і мудрував зі своїми порошками. У 1900 році Ежен відправився в Париж, поступив в хімічний інститут і через три роки вийшов з нього дипломованим інженером-хіміком. Після закінчення навчання йому запропонували місце помічника лаборанта в Сорбонні.

Розповідають, що в один з днів 1907 року, повернувшись з лабораторії додому, Ежен Шуеллер застав свою дружину в сльозах. Причиною сліз був її візит в перукарню - замість білявих локонів на голові жінки «красувався» сніп рябого і бляклої соломи. Щоб втішити дружину, Шуеллер пообіцяв їй придумати чарівну фарбу, яка зробить її волосся такими гарними, що ними буде захоплюватися весь світ. У ті часи жінки фарбували волосся в основному рослинними фарбами - хною і басмою. Їх недоліком була відсутність різноманітності колірної гами. Ежен вирішив створити синтетичну фарбу з вмістом солей міді, заліза і сульфату натрію, зручну в застосуванні, що щадить волосся і дозволяє жінці домогтися бажаного кольору волосся.

Молодий вчений влаштувався в лабораторію центральної аптеки Франції. Це місце давало Шуеллер великі можливості для хімічного творчості, і дуже скоро його дружина змогла випробувати нову фарбу. Після вдалого тестування Шуеллер вирішив запропонувати новинку під нічого не значущим назвою L'Aureale (так спочатку називалася L'Oréal) свого знайомого перукаря. Коли перукар замовив нову партію фарби, постало питання про виробництво. Воно розмістилося безпосередньо в двокімнатній квартирі Шуеллер: їдальня грала роль демонстраційного залу, спальня - лабораторії. Ночами Ежен змішував фарбу, а вранці збував її перукарям.

Початковий капітал компанії «Безпечні фарби для волосся», заснованої Еженом в 1907 році, становив 800 франків. Через два роки доля звела Шуеллера з бухгалтером Еперне, який тільки що отримав в спадок 25 тисяч франків. Мадам Еперне і її подруги були в захваті від фарби L'Aureale, і бухгалтер на свій страх і ризик вирішив інвестувати спадок в нове підприємство. Для стислості компанія (і фарба для волосся) була перейменована в L'Oréal. Як інструмент для просування марки була створена газета Паризький перукар - в ній Шуеллер розповідав про власну продукцію, а також розміщував на платній основі інформацію конкурентів. Незабаром цю газету читали не тільки у Франції, але і в Голландії, Італії та Австрії.

Після повернення з армії в 1918 році Шуеллер взяв на себе управління невеликою фірмою з виробництва полімерів і перетворив її в потужну компанію Nobel Française . Через кілька років він створив французький філія американської компанії Valentine, налагодивши виробництво целюлозного лаку. У 20 роки «лабораторія в квартирі» перетворилася в завод, на якому працювало 100 чоловік.

Ситуація в Європі в благополучні 30 роки була вельми відповідною для косметичного бізнесу - люди стали більше замислюватися про свою зовнішність. У 1928 році Ежен Шуеллер купив компанію Monsavon - маленьке підприємство, що випускало туалетне мило. Це придбання дозволило L'Oréal впровадитися на ринок туалетних засобів, який стрімко розвивався. Десять років по тому мило Monsavon стало найбільш продаваним у Франції. У 1934 році L'Oréal випустила перший рідкий шампунь Dop. До цього, для миття голови, використовували звичайне мило або мильну стружку.

У 1936 році Шуеллер розробив сонцезахисний молочко Ambre Solaire. Напередодні Другої світової війни в L'Oréal працювало вже понад 1000 осіб. Серед них була дочка засновника Ліліан, яка під час канікул клеїла етикетки на флакончики з фарбою. Компанія мала близько трьохсот представників, в основному колишніх перукарів, які безпосередньо працювали з більшістю французьких косметичних салонів.

У 1945 році L'Oréal першої в Європі вивела на ринок засіб для делікатної хімічної завивки Oreol, а два роки по тому - першу фарбу для самостійного використання (без допомоги перукаря) Rege-Color. З цього моменту продукція компанії стала поширюватися не тільки в перукарнях, але також в магазинах і аптеках. У 1953 році Шуеллер відкрив першу філію L'Oréal - в США.

Наш час

Зараз Косметика Loreal Professional приносить компанії оборот 14 млрд євро (дані за 2003 рік). Це друга за вартістю компанія у Франції після нафтового гіганта Total Fina Elf. 53,7% акцій L'Oréal належать компанії Gesparal, контрольним пакетом якої мають спадкоємці засновника L'Oréal - сім'я Бетанкур. На L'Oréal працює 51 тис. Співробітників в 130 країнах. За останні 10 років продаж L'Oréal виросли в 2,5 рази, а кількість співробітників - в 1,5 рази. 85% обороту компанії формується за межами Франції, а 50% - за межами Європи. На США припадає майже 30% обороту, близько 13% - на Японію.

L'Oréal працює в чотирьох областях косметичного ринку: засоби для волосся, декоративна косметика, засоби по догляду за шкірою і парфумерія. L'Oréal Group належать такі всесвітньо відомі марки, як L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline, L'Oréal Professionnel, Redken, Lancôme, Biotherm, Parfums Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Helena Rubinstein, Vichy.

Продукція представлена ​​приблизно в 150 країнах.

Дочка Ежена Шуеллера Ліліан Бетанкур, яка успадкувала імперію L'Oreal, - одна з найбагатших жінок світу (11 місце в списку найбагатших людей за версією журналу Forbes в 2003 році ). Її обличчястий статок Forbes оцінює в $ 18,8 млрд.