ТМ Keune- страница 6

Пересічний споживач добре собі уявляє, що таке французька косметика для волосся або швейцарська. Користується так само попитом продукція німецьких і італійських виробників засобів по догляду за волоссям. А ось про те, що в Голландії вже більше 80 років існує унікальний бренд по виробництву косметики для догляду за волоссям, знають далеко не всі професійні перукарі, не те, що звичайні споживачі. На щастя, наша країна, на ряду з США, Канадою, Австралією, Японією і ОАЕ входить в ті 70 країн, в яких представлена унікальна за своїм складом і ефективності косметика для волосся Keune. Голландська торгова марка косметики по догляду за волоссям Кене заслужено має сьогодні хороші відгуки експертів індустрії краси.

Сімейні цінності в основі бізнесу

Компанія Keune була заснована більше 80 років тому як сімейний бізнес. Буквально за кілька років вона досягла рівня міжнародної компанії, продукція якої користується попитом і повагою як серед професіоналів перукарні сфери, так і серед кінцевого споживача. Це не дивно, тому що стратегія розвитку Кене, її продуктова і цінова політика ґрунтується на принципі створення і виведення на ринок косметики для волосся, яка не тільки ефективна а й безпечна, причому як для клієнта так і для майстра.

Не дивлячись на те, що на ринку товарів для догляду за волоссям представлена продукція самих різних брендів, в самому різному ціновому сегменті, продукція Keune для волосся користується популярністю у споживача незалежно від його рівня доходу. В першу чергу це пов'язано з тим, що косметика Keune для волосся представлена і в серії Економ, і в серії Люкс, і для догляду в домашніх умовах, і як професійна (тільки для використання в салонах). Саме таке розмаїття дозволяє вибрати і купити косметику від Keune будь-якого типу споживача (як майстру з салону, так і звичайної домогосподарці). Так фарба Keune для волосся користується особливою повагою у професійних колористів. А ось шампунь Keune і інші засоби для волосся затребувані у рядового споживача.

Якість продукції, що випускається - це пріоритет Keune, від якого вона жодного разу не відійшла за час свого існування. Всі виробничі потужності Keune розташовані в Голландії, що дозволяє контролювати всі процеси виробництва, починаючи від підбору і закупівлі сировини, до упаковки готової продукції. Безпека продукції голландського бренду підтверджує той факт, що одна з основних фабрик компанії розташована в самому екологічно чистому регіоні країни, по сусідству з королівською резиденцією. І якщо врахувати, що голландці це одна з націй, яка приділяє велику увагу питанням екології, то стає зрозумілим, що на виробництвах Keune використовують тільки найновіші і безпечні технології та методики.

Традиції, усталені протягом десятиліть, мирно уживаються з інноваційними технологіями та сучасним обладнанням. Якість продукції постійно вдосконалюється, а ось упаковка в чорно сріблястою колірній гамі залишається колишньою, як би підкреслюючи відданість історії бренду. До речі, така відданість корпоративному стилю вигідно відрізняє продукцію Keune і робить її характерну. Від компанії Keune фарба або шампунь для волосся, лак або мус дуже виділяються на полиці магазину. Відповідно до маркетингових досліджень бажання купити шампунь або іншу косметику для волосся голландського бренду виникає вже тільки при вигляді цієї стильною та елегантною упаковки.

Патенти, нагороди, призи ТМ Keune

ТМ Кене - це не просто виробник товарів для догляду за волоссям, це еталон якості, це золотий стандарт в світі косметики для догляду за волоссям. Це стало можливим завдяки тому, що при розробці нового продукту, і при виведенні його на ринок компанія використовує власні напрацювання. Так саме ТМ Keune в 1951 році запатентувала хімічну формулу стала основою хімічної завивки холодного типу. Холодна методика мінімізувала навантаження на пасма в процесі їх обробки хімічними складами. Для шевелюри процедура виходила нешкідливою, а для клієнта - швидкої і зі стійким ефектом. В основі формули - нитрон, який є символом безпеки. А так як безпека - це основна мета Keune, то не дивно, що саме нитрон незабаром з'явився на логотипі компанії.

До не менш знаменитим патентів компанії можна віднести:

• стабілізатор кольору;
• окислюється фарба;
• лікувальний шампунь;
• змішану косметику для стайлінгу та ін.

Так до свого 80-ти річчя ТМ Keune «подарувала» собі і споживачеві новий елітний продукт в форматі СПА-догляду - So Pure Natural Balance Line.

А в 2006 році випустила унікальну серію засобів для стайлінгу БЛЕНД. Унікальність полягає в тому, що всі продукти, що входять в серію, можна змішувати один з одним. Аналогів лінія БЛЕНД не має до цих пір.

Лікувальна косметика для волосся (шампунь, сироватка, бальзам та ін.) від Keune насичена мінералами і вітамінами, які дозволяють лікувати пасма і шкіру голови від різних проблем, в тому числі:

• випадання;
• лупи;
• жирного блиску;
• себореї та ін.

У 2009 році компанія розширила свою присутність на ринку косметичної продукції для чоловіків, препаратами, які не просто призначені для сильної половини людства, а розроблені з урахуванням специфіки організму чоловіки.

Наука, архітектура і краса - філософія ТМ Кене

Яке відношення має архітектура або наука до індустрії краси? Як виявилося - саме пряме. Так один із власників компанії архітектор за освітою, спроектував практично всі фабрики фірми. Сьогодні офісні та виробничі будівлі ТМ Keune - це зразок смаку і ергономіки. Що стосується науки, то у компанії є власна лабораторія, а вірніше цілий дослідний центр, де і створюються унікальні продукти для волосся. Тут не тільки створюють нові формули, але і до дрібниць вивіряють вже існуючі, перевіряють на відповідність суворим стандартам сировину і навіть проводять апгрейдинг упаковки. В результаті кропіткої роботи фахівці Keune щорічно оновлюють асортимент нової тренд колекцією. Ну а підтвердженням високої ефективності і результативності співпраці фахівців з різних областей служить величезна кількість призів і нагород, які отримала і продовжує отримувати продукція голландського бренду:

• « Кращий дизайн упаковки »;
• Гран Прі де ла Декорасіон;
• креативний дизайн;
• кращий маркетинг продуктів і ін.

Продукція бренду

Велика частина товарів від Keune позиціонується як професійна косметика для волосся. Деякі продукти можуть купити тільки майстри. Так фарба Keune для волосся поширюється виключно по салонах. Це не дивно, тому що фарба для волосся Keune а вірніше її застосування має свої особливості, і для того щоб результат збігся з очікуваннями, працювати з нею повинен тільки Майстер. Правда останнім часом компанія починає виводити на ринок продукти, які можуть використовуватися і в домашніх умовах. Таку косметику для волосся можна купити в інтернет-магазині Stylesalon.ua.

Але незалежно від того чи йдеться про засоби для волосся професійного використання або про домашній косметиці, відмінні риси продуктів це:

• високу якість;
• інноваційність;
• безпеку ;
• елегантність.

До речі, зовнішнім виглядом своїх товарів Keune приділяє не менше уваги, ніж внутрішнім наповненням.

В продуктовий портфель голландського виробника входять:

• засоби для фарбування. Від голландського бренду Keune фарба для волосся це гордість його колористів, так як з її допомогою локонам можна надати найнеймовірніші кольори. Напевно, серед багатого асортименту різних товарів Keune саме фарба для волосся користується особливою повагою у експертів;
• засоби для завивки. В основі більшості з них - формула холодного методу, яка до цих пір вважається однією з найбезпечніших і при цьому ефективних;
• товари для щоденного догляду (шампунь, бальзам, кондиціонер, сироватка, маска і ін.);
• препарати з лікувальним ефектом (лікувальний шампунь від лупи або випадання волосся, сироватка живить на глибинному рівні і ін.);
• косметика для стайлінгу (гель, лак, мус, лосьйон тощо .)

5 концептів бренду Keune

Асортиментний ряд компанії складає п'ять ліній, кожна з яких включає десятки серій і сотні продуктів, що мають своє призначення і сферу застосування.

Так серія Keune Professional - це продукція, купити яку можуть тільки професійні майстри перукарі і колористи. У серію входять:

• барвники і кондиціонери;
• порошки для знебарвлення і засоби для препігментаціі;
• проявники і препарати для волосся після фарбування;
• препарати для хімічної завивки і продукти підсилюють колір.

Всі товари торгової марки Keune, в тому числі спеціальна фарба і шампунь для волосся, представлені в цій серії мають тільки професійне призначення і поширюються, тільки в салонах.

Не дивлячись на те, що фарба або порошок для знебарвлення волосся від голландського виробника безпечний, волосся після їх застосування в будь-якому випадку вимагають більш ретельного і м'якого догляду. Серія Дизайн Лайн включає продукти для відновлення волосся після фарбування, для додання кольору стійкості і базові товари для догляду (шампунь, кондиціонер, бальзам та ін.). Унікальність серії полягає в тому, що і шампунь, і сироватка, і бальзам Дизайн Лайн підійдуть будь-якого типу волосся. У серію крім доглядає косметики входять засоби для стайлінгу, що дозволяють:

• надати локонам об'єм;
• підкреслити текстуру волосся;
• надати пасмам глянсуватості;
• забезпечити надійну і стійку фіксацію.

Сьогодні для укладання в стилі Keune можна купити й віск, і лаки, і гелі, і муси в інтернет-магазині Stylesalon.ua і все це за доступною ціною.

Ще одна професійна лінійка бренду з лікувальним ефектом, купити яку можна навіть в аптеках, Care Line Professional. Препарати цієї серії дозволяють:

• максимально м'яко очистити локони і підготувати до кондиціонування;
• наповнити пасма мінералами і активними компонентами, і відновити нормальну роботу шкіри голови;
• забезпечити ідеальну укладку волосся (попередньо очищених і підготовлених до стайлінгу).

У лікувальну лінію входять комплекси для різних типів волосся, що дозволяють вирішити найрізноманітніші завдання для:

• чоловіків;
• блондірованних локонів;
• створення об'єму;
• кучерявого і неслухняного волосся;
• боротьби з лупою;
• живлення та зволоження;
• вирішення проблеми себореї.

Лінія натуральної косметики для волосся від Keune припаде до смаку тим, хто цінує 100% природність і близькість до природи. І бальзам, і шампунь і інші товари So Pure Natural Balance НЕ містять ніяких інших компонентів крім як натуральні. Лікувальна лінія, в складі якої екстракти рослин і ефірні масла, дозволяє досягати вражаючих результатів у питанні відновлення волосся.

Серія для укладання Бленд - це унікальна продукція, яка не має аналогів не дивлячись на те, що на ринку вона вже більше 8 років. Купити засоби для стайлінгу серії БЛЕНД (які можна змішувати між собою) можна в інтернет-магазині Stylesalon.ua за доступною ціною.

Складно сказати, який чинник є визначальним при виборі косметики для догляду за волоссям. Для кого-то це питання ціни, для кого-то - питання модності. Але професіонали розуміють, що якісна фарба не може бути невиправдано дешевої, а фітопрепарати погано поєднуються з фешн-трендами. Для того щоб не вибирати між красою і безпекою, модою і здоров'ям експерти рекомендують купити продукцію голландської ТМ Keune.